Snapchat 作为深受 Z 世代欢迎的社交平台，在北美、欧洲和中东市场拥有极高的用户参与度。其广告体系涵盖品牌曝光、App 下载、电商转化等多种目标。为了帮助广告主更高效完成投放，本文将从账号准备、素材制作、受众设置、预算出价到监测优化的全流程进行深入解析。

一、投放前的准备工作

1. 注册 Snapchat Ads Manager 账号

广告投放需事先准备：

• Snapchat 商业账号（Business Account）

• 绑定邮箱与手机号

• 企业基本信息（名称、地址、行业）

• 所在国家的付款方式（信用卡 / PayPal / 发票）

2. 配置像素与事件（Web/App）

为了追踪广告效果，需要提前安装：

• Snap Pixel（网页端）

• Snap App SDK / MMP 事件回传（App 端）

像素或事件必须包含：

• Page View

• Add to Cart

• Purchase

• Sign Up / Register

• App Install / Open

这些事件是后续优化和出价的基础。

3. 准备素材与创意

Snapchat 用户偏好竖屏、节奏快、有代入感的内容。

推荐素材格式：

• 1080×1920 竖屏视频（5–10 秒最佳）

• 竖屏图片

• 动态字幕 / 表情 / 小贴纸（符合 Snapchat 风格）

• 高清拍摄 / 明亮背景

• 展示真实使用场景或真人入镜

创意内容决定投放效果的 50% 以上。

二、Snapchat 广告投放流程步骤详解

步骤 1：创建 Campaign（广告系列）

进入 Ads Manager → New Campaign

选择营销目标（Objective）：

• Awareness（曝光）

• Traffic（引流）

• App Installs（下载）

• Engagement（互动）

• Leads（收集线索）

• Conversions（转化）

建议依据业务阶段选择：

步骤 2：创建 Ad Set（广告组）

广告组负责主要设置：受众、地域、版位、预算、出价。

1. 选择受众（Audience）

包括：

• 年龄、性别

• 地区、国家、城市

• 兴趣标签（Lifestyles、Hobbies 等）

• Device（iOS、Android）

• 自定义受众（Custom Audience）

• 相似受众（Lookalike）

建议：
→ 初次投放用“宽受众”收集数据
→ 后期使用 LLA + 重定向优化成本

2. 选择投放地域（Location）

主要市场：

• 美国、加拿大

• 英国、法国、德国、荷兰

• 沙特、阿联酋（表现强势）

• 澳大利亚、墨西哥等市场可低预算测试

地域选择影响 CPM 和流量规模。

3. 版位（Placement）选择

分为：

• 自动（Automatic Placements）

• 手动（Manual）包括：

• Discover

• Story Ads

• Lenses AR

• Spotlight

建议：
→ 新广告优先使用 Automatic，可最大化学习。

4. 设置预算与出价（Budget & Bidding）

预算分：

• Daily Budget（每日预算）

• Lifetime Budget（总预算）

出价模式：

• Auto-Bid（自动出价、最通用）

• Manual Bid（手动控制 CPA）

行业经验：

• 每个广告组预算 ≥ 50–100 美元/天，学习更快。

• 转化类广告减少频繁修改预算（避免学习期重置）。

步骤 3：创建 Ad（广告）素材

上传素材（视频 / 图片 / GIF），设置：

• 广告标题（Headline）

• 主文本（CTA 文案）

• Call to Action 按钮（Shop Now / Install / Sign Up）

• 附加链接（Landing Page / App Store URL）

素材技巧：

• 前 2 秒必须吸引人（真人、动作、亮se）

• 文案简短清晰

• 展示产品效果 / App 亮点

• 

三、投放后的监测与优化流程

1. 监测关键指标

不同广告目标关注不同数据：

2. 优化策略流程

（1）提升流量与曝光

• 扩大受众

• 降低出价限制（使用 Auto-Bid）

• 调整地域至更便宜的国家或地区

（2）降低成本（CPA / CPI）

• 优化事件（使用 Add to Cart 再过渡到 Purchase）

• 替换低表现素材

• 减少受众限制

• 增加预算稳定学习期

（3）提升转化与 ROAS

• 增加重定向广告组（Retargeting）

• 优化落地页体验

• 使用高质量素材（展示用途和价值）

四、Snapchat 广告从 0–1 标准化流程总结

以下为标准 SOP：

1. 准备账号与 Pixel

2. 准备竖屏短视频素材

3. 选择投放目标（Conversions 或 Install）

4. 建立 Campaign

5. 创建 Ad Set（设置受众/地域/预算/出价）

6. 上传广告素材并提交

7. 运行 3–5 天观察数据

8. 优化素材 + 出价 + 受众

9. 建立重定向与 LLA 受众加强转化

10. 根据数据持续扩量

五、结语

Snapchat 广告投放流程并不复杂，但要取得稳定高效的投放效果，需要：

• 合理设置目标与受众

• 使用足够预算完成系统学习

• 强调创意质量

• 持续监测并优化广告组

对于游戏、电商、美妆、工具类 App 等行业，Snapchat 都能提供可观的用户增量与转化空间。