在所有社交平台里，Snapchat 是最典型的“创意驱动型”投放渠道。

用户刷屏速度快、注意力短、偏好真实生活化内容，这意味着创意与素材本身是传播成功的关键因素。

相比算法、出价与受众，Snapchat 的广告效果 70% 来自素材本身。

本篇文章从创意底层逻辑、素材设计准则、内容结构、制作技巧到工作流程，帮助你快速建立一套可落地的 Snapchat 创意与素材制作体系。

一、Snapchat 广告创意的核心逻辑：真实 > 华丽

Snapchat 的广告生态有 3 大核心特征：

1. 原生内容优先（Native Look）

Snap 用户习惯看真实用户拍摄的内容，因此：

• UGC 比专业拍摄更有效

• 自拍镜头比棚拍镜头表现更好

• 自然语气比营销语言更吸引人

Snapchat 的成功广告往往不像广告，而像朋友之间的消息分享。

2. 节奏必须快（Fast Pace）

Snap 用户平均只用 1–2 秒 决定是否继续观看。

因此素材必须做到：

• 开头强（Hook 明确）

• 镜头切换快（0.5–1 秒一个）

• 信息短而清楚

节奏感是影响完播率的重要因素。

3. 内容必须具“情绪冲击”（Emotional Expression）

Z世代用户更容易被情绪驱动的内容吸引，例如：

• 惊讶

• 好奇

• 吐槽

• 对比反差

素材必须用情绪带动用户行为，从而提高 CTR 和 Swipe Up Rate。

二、Snapchat 广告创意设计的核心原则

以下 7 个原则是 Snap 材料设计的基础，共识性高、验证有效：

原则 1：创意开头必须足够强（Hook First）

第一秒必须呈现强刺激点，例如：

• 痛点：“这个痘痘真把我逼疯了…”

• 好奇：“你绝对猜不到这是怎么做到的。”

• 反差：“我本来以为没用，结果…”

一句话：开头不打人，数据不会好。

原则 2：真人露脸是最有效的表达方式

Snapchat 用户偏好真实人脸内容，表现通常比道具视频、产品纯展示强 30–70%。

真人优势包括：

• 可信度更高

• 共鸣更强

• 内容更原生

建议：至少 70% 素材包含真人镜头。

原则 3：字幕必须醒目（Bold Subtitle）

Snap 用户大部分时间关闭声音，因此字幕非常关键。

字幕设计建议：

• 粗体

• 高对比颜se

• 一句话 8 个词以内

• 重点字词放大/突出

字幕不是装饰，是信息核心。

原则 4：单一卖点（One Message）

一条短视频不能包含太多内容。

❌ 不要讲功能 + 成分 + 场景 + 对比
✔ 每条广告只讲一个重点，如：

• 改善皮肤

• 超便宜

• 秒吸收

• 快速见效

“锐度胜过全面”是 Snap 最重要的创意原则之一。

原则 5：CTA 要自然出现

不要硬邦邦地写“Swipe Up”，要用“对话式 CTA”。

如：

• “滑一下就知道我说的是真的假的。”

• “想自己试试？往上滑。”

• “我第一次用的时候也不信…”

Snap 喜欢自然语言，不喜欢品牌式命令句。

原则 6：画面保持干净、留白多

Snap 的视觉偏好简洁，不需要复杂的设计。

保持：

• 背景干净

• 主体突出

• 节奏明确

• 信息不会互相冲突

视觉越简单，CTR 通常越高。

原则 7：真实拍摄比美观更重要

在 Snapchat：

✔ 手持镜头 ＞ 电影级画面
✔ 自拍式拍摄 ＞ 专业棚拍
✔ 真实生活 ＞ 过度包装

记住一句话：Snap 用户喜欢“不完美的真实”。

三、Snap 素材制作方法：高效的 5 类常用创意结构

以下 5 类创意结构已被证明稳定高效。

结构 1：UGC 真人测评（最通用）

节奏：强 Hook → 痛点 → 使用 → 结果 → CTA

示例：

1. “我真的没想到这东西这么有效…”

2. 展示问题（皮肤问题、功能痛点等）

3. 展示使用过程

4. 前后对比

5. CTA

适合：美妆、电商、家居、工具类产品。

结构 2：产品快速演示（Demo 类）

节奏：挑战 → 展示 → 结果 → CTA

如：

• App 功能演示

• 智能设备操作

• 产品优势三秒讲清

适合：科技类、App 类广告。

结构 3：使用前后对比（Before/After）

核心：反差越强越有力

适合：美容、清洁、健身、功能性产品。

结构 4：场景模拟（Scenario Story）

节奏：场景 → 问题 → 产品解决 → CTA

适合：情绪共鸣类产品、生活用品。

结构 5：情绪类创意（夸张/搞笑/悬念）

如：

• 故意夸张反应

• 测试式内容

• 反转剧情

适合：年轻用户、高流量跑量素材。

四、Snapchat 素材制作工具推荐（高效 + 实用）

五、Snapchat 素材制作流程（团队可直接使用 SOP）

以下流程适合团队每周执行，保证稳定产出高表现素材。

Step 1：制定本周创意方向（3–5 个）

来源：

• 痛点

• 用户评论

• 对标创意

• 竞争广告分析

• 数据反馈

Step 2：撰写脚本（30–60 秒以内）

包含：

• 开头 Hook

• 字幕内容

• 拍摄场景

• 镜头节奏

• 结尾 CTA

Step 3：拍摄素材（UGC + 产品镜头）

要求：

• 垂直 9:16

• 真人出镜

• 场景自然

• 光线清楚

Step 4：剪辑制作（CapCut 调节）

重点处理：

• 字幕位置

• 镜头切换节奏

• 背景音乐

• 高亮卖点

• 动态文字

Step 5：上传后台 A/B 测试

测试变量：

• 不同开头 Hook

• 不同字幕风格

• 不同镜头节奏

• 不同 CTA

Step 6：数据复盘并迭代

关注三类关键指标：

• CTR（点击/滑动意愿）

• Swipe Up Rate（行为引导）

• CPA / ROAS（最终转化）

根据数据持续迭代素材。

六、结语：在 Snapchat，素材就是一切

Snapchat 广告不是图文逻辑，而是内容逻辑。
想要跑好广告，你必须理解：

✔ 真实比精致更重要
✔ 节奏比故事更关键
✔ 开头比内容更决定成败
✔ 持续测试比单点爆破更有效

抓住这三点：强 Hook + 真人 + 快节奏，你的 Snapchat 广告表现会产生质变。