在所有社交媒体平台中，Snapchat 的素材要求是最“原生”、最“快速”、最“UGC 化”的。

这意味着品牌在这里不能使用传统广告式素材，而必须制作让用户觉得像朋友分享一样自然的内容。

想在 Snapchat 跑出高 CTR、高 Swipe Up、高转化的素材，必须掌握三个关键：

① 使用正确的素材制作工具
② 遵循 Snapchat 的内容原生规则
③ 形成每周可复制的素材产出流程

本篇文章将教你如何高效制作 Snapchat 素材，并列出实战工具与技巧，让你的内容更轻、更快、更高转化。

一、Snapchat 素材的核心特征：必须“原生 + 快节奏 + 真实感”

根据数千条素材的跑量数据，高表现 Snap 素材都具有以下共性：

1. 原生（Native）

看起来像朋友自拍、网红分享，而不是广告。

2. 真人（Human Face）

真人上镜比纯动画效果通常高 30%–70%。

3. 快节奏（Quick Cut）

1 秒一个镜头更能抓住注意力。

4. 强开头（Powerful Hook）

第一秒必须解决用户痛点，如：

• “我终于找到不脱妆的方法了”

• “你不会相信这个 App 有多好用”

5. 字幕清晰（Bold Text）

Snap 用户很多在无声状态下观看，因此字幕必须醒目。

二、适用于 Snapchat 素材制作的高效工具

以下工具可显著提升素材产出效率，按用途分类：

（一）视频拍摄 / 剪辑工具

1. CapCut（剪映国际版）

最适合制作原生、UGC 风格的短视频广告。

优势：
✔ 自带 TikTok/Snap 风格模板
✔ 自动字幕
✔ 快速剪辑、一键节奏对齐
✔ 支持多平台比例（尤其 9:16）

应用场景：

• 真人露脸短视频

• 产品测评

• 多镜头切换动效

• 关键词字幕强调

2. InShot

更适合快速合成、调se、简单剪辑。

优势：
✔ 快速裁切比例
✔ 简单易用
✔ 上手快

适合：

• 将静态素材拼成视频

• 做简单动画转场

3. Canva

适合图片素材 + 简易视频。

优势：
✔ 模板丰富
✔ 支持 Snap 比例
✔ 可快速输出多版本

适合：

• 横幅图

• 静态广告

• 产品展示图

（二）文案与字幕生成工具

1. VEED.io

自动生成字幕，支持多语种。

适合：

• 快速添加字幕强 Hook

• 生成真人视频的字幕条

2. Typeframes

为短视频场景打造的文字动画工具。

优势：
✔ 文案高亮
✔ 动态字幕
✔ 字体更贴合年轻审美

适合：

• 做“强 Hook 字幕动画”

• UI/UX 展示视频

（三）设计与视觉优化工具

1. Figma

适合团队协作设计。

用途：

• UI 展示

• App 介绍类素材

• 多画面构图

2. Photoshop / Lightroom

适合 背景调整、产品se彩优化、统一视觉。

Snap 广告鼓励真实，但基础视觉仍要保持干净。

（四）AI 创意辅助工具

1. Runway / Pika Labs

可生成 AI 视频，用于风格测试。

适合：

• 动画类宣传视频

• Storytelling 情绪类内容

2. Midjourney（图片）

适用于生成风格化、创意元素。

应用场景：

• 产品背景视觉

• 氛围感封面

• 特殊场景重建

• 

三、Snapchat 高效素材制作的 8 大技巧

掌握以下技巧，素材 CTR 可以提升 30%–150%。

技巧 1：开头必须“强 Hook”

第一秒决定用户是否继续观看。

示例 Hook 类型 ↓：

• 痛点型：“这是我最后一个祛痘产品了…”

• 情绪型：“我真的被这个效果吓到了”

• 好奇型：“你肯定不知道这个功能…”

技巧 2：快速切镜（Fast Cut）

每 0.5–1 秒切一个镜头。

镜头类型可以包括：

✔ 自拍镜头
✔ 产品特写
✔ 使用前后对比
✔ 指向 CTA 的动作镜头

技巧 3：字幕是关键亮点

Snapchat 默认无声播放，因此字幕必须：

✔ 粗体
✔ 高对比se
✔ 量不多但句句重点

字幕中可以加入 Emoji 提升节奏感。

技巧 4：使用 “自拍感” 机位

Snap 更喜欢：

• 垂直视角

• 手持拍摄

• 略微抖动的画面

这种内容更像真实用户分享，而不是广告。

技巧 5：添加合理的 CTA 动作镜头

例如：

• 手势往上滑

• 指向按钮

• 眼神示意

这类镜头会显著提升 Swipe Up Rate。

技巧 6：保持画面干净且信息单一

每支视频最好只讲一个重点：

❌ 不要把产品所有优势塞进去
✔ 要把一个卖点讲得非常清晰

技巧 7：使用 UGC（用户生成内容）风格

UGC 的表现优于专业拍摄的原因：

✔ 更真实
✔ 更不具广告感
✔ 更符合年轻用户的观看习惯

技巧 8：每周产出 3–5 个新素材进行 A/B 测试

Snapchat 广告素材容易疲劳，因此必须：

• 每周持续更新

• 不断替换开头

• 不断测试字幕节奏

四、Snapchat 素材制作流程（适合团队 SOP）

下面是一份可直接执行的团队产出流程：

Step 1：规划创意方向（每周 3 条）

• UGC 真人测评

• 痛点展示

• 使用前后对比

• 产品卖点场景化

Step 2：脚本撰写

包含：

• 开头 Hook

• 剪辑节奏

• 字幕内容

• 结尾 CTA

Step 3：拍摄 / 素材采集

• 真人拍摄

• 产品视频

• 生活场景拍摄

Step 4：剪辑制作（CapCut / InShot）

• 添加字幕

• 加快节奏

• 插入 CTA 镜头

• 调整为 Snap 9:16

Step 5：A/B 测试上传 Snap Ads Manager

测试变量：

• 开头镜头

• 字幕风格

• 不同 Hook

• 不同 CTA

Step 6：每周数据分析并迭代

关注：

• CTR

• Swipe Up Rate

• 视频完播率

• CPA / ROAS

筛选高表现素材后进一步放量。

五、结语：工具 + 技巧 = Snapchat 素材效率指数级提升

Snapchat 素材成功的关键是：

✔ 原生
✔ 快节奏
✔ 真人感
✔ 强 Hook
✔ 持续迭代

搭配本文推荐的工具与技巧，你可以：

• 将素材产能提升 2–3 倍

• 大幅提升 CTR 和转化率

• 快速跑出高表现广告组合