第一章：平台基础认知（新手入门）

1.1 Snapchat 平台概述

• Snapchat 是什么

• 核心用户定位（Z 世代为主）

• 使用场景：聊天、拍摄、Story、AR

• 用户行为链解析（打开频次、停留逻辑）

1.2 为什么选择 Snapchat 做营销

• 广告竞争低、成本可控

• 年轻人聚集、高互动率

• AR 技术领先

• 转化路径短

• 适合品牌曝光、增长、拉新

1.3 Snapchat 与 TikTok、Instagram 的区别

• 内容真实性

• 交互方式更强

• 更多私域式关系链

• 用户购买决策逻辑不同

 第二章：Snapchat 广告体系全解析

2.1 Snapchat 广告类型介绍

• Snap Ads（视频广告）

• Story Ads（合集广告）

• Collection Ads（购物广告）

• AR Lens Ads（AR 滤镜广告）

2.2 广告展示逻辑

• Feed 展示

• Discover 页面

• Story 间穿插

• Lens 滤镜位置

2.3 广告投放结构

• Campaign

• Ad Set

• Ad

• Pixel 数据关联

2.4 常用 KPI 解析

• CPM / CPC

• CTR / Swipe Up Rate

• CVR / CPA

• ROAS

• Pixel 事件量与学习期判断

 第三章：Snapchat Ads 实操入门

3.1 广告账户创建

• 注册要求

• 权限与团队管理

• 账户安全设置

3.2 广告投放前准备 Checklist

• 域名验证

• Pixel 安装

• Catalog 连接

• 国家/价格/支付设置

• Age & Audiences

3.3 Snapchat Ads Manager 快速上手

• Dashboard 界面解析

• 数据图表与对比

• 报告导出

 第四章：Snap Pixel 0→1 安装与事件搭建

4.1 Pixel 基础知识

• Pixel 是什么

• 为什么必须安装

• Pixel 事件与广告优化关系

4.2 安装方式

• Shopify 自动化安装

• 手动代码安装

• Google Tag Manager 安装

4.3 标准事件体系（新手必须掌握）

• View Content

• Add to Cart

• Start Checkout

• Purchase

• Sign Up / Lead

• Custom Events（高级）

4.4 Pixel 调试与排错

• 查看事件是否触发

• 解决重复触发问题

• 添加参数（price, product ID 等）

 第五章：广告创意与素材制作

5.1 Snapchat 创意原则

• 竖屏优先 9:16

• 前 1 秒抓住注意力

• 本地化语言

• 高节奏、真实、UGC 风格

5.2 各行业素材方向

• 美妆：试se、变脸 AR

• 眼镜：试戴视频

• 珠宝：近景展示

• 游戏：核心玩法演示

• 电商：产品对比+折扣 CTA

5.3 素材制作工具推荐

• CapCut

• Canva

• AE 模板

• Snapchat Creative Toolkits

5.4 创意 A/B 测试方法

• 视频前 1 秒测试

• 不同 CTA 测试

• UGC vs. 品牌视频

• 不同se调/字幕版本对比

 第六章：广告投放实操（从创建到上线）

6.1 新手投放路径（官方认可）

• Awareness（品牌曝光）

• Traffic（引流）

• Conversions（转化）

6.2 如何选择优化事件

冷启动 → View Content
数据积累 → Add to Cart
成熟期 → Purchase

6.3 受众设置

• 地区

• 年龄分层

• 兴趣标签

• Pixel 受众

• Lookalike 受众

6.4 预算策略

• 新手：$20–$50 / adset / 天

• 稳定期：扩大到 $100–$300

• 学习期要求

• 避免预算波动过大

 第七章：Snapchat 广告优化（进阶篇）

7.1 冷启动推广策略

• 广泛受众

• 不做细分

• 使用 VC 或 ATC 优化

• 跨 3–5 个素材测试

7.2 数据学习期优化

• 减少编辑

• 保持预算稳定

• 聚焦单一事件

7.3 转化优化策略

• 素材迭代

• 调整创意角度

• 使用多格式广告组合

• 逐步扩大地域与受众

7.4 长期优化策略

• LAL 受众

• 高价值用户建模

• 捕获 AR 互动用户

• 使用 Purchase Value 优化

 第八章：AR Lens Studio 入门（可选进阶）

8.1 为什么要做 AR 广告

• 互动率 3–8 倍

• 体验带动购买

• 年轻人最喜欢的广告形式

8.2 Lens Studio 功能介绍

• 面部识别

• 手势识别

• 世界追踪

• 3D 模型绑定

• 美妆试效果

8.3 制作自己的第一款 AR Lens

• 选择模板

• 导入素材

• 调整触发动作

• 发布并连接至广告

 第九章：分析报告与数据解读

9.1 数据观察周期

• 日报

• 周报

• 月度复盘

9.2 关键指标解释

• Swipe Up → 流量质量

• ATC → 购买兴趣度

• ROAS → 投放回收

• Pixel 事件 → 用户路径

9.3 如何判断素材是否疲劳

• CTR 连续下降

• CPA 上升

• Impression 重复率增加

 第十章：综合项目实战（SOP）

10.1 0→1 项目实战流程

1. 分析产品

2. 选择人群

3. 搭建 Pixel

4. 准备素材

5. 创建广告

6. 优化数据

7. 复盘结果

10.2 常见问题排查 SOP

• Pixel 不触发

• 广告审核失败

• CTR 低

• CPA 高

• ROAS 不稳定