Snapchat 依靠“阅后即焚、实时互动、强 AR 特效、私密社交”在全球年轻用户中保持高黏性。对于品牌与内容运营者而言，设计具有 Snapchat 特se的互动活动，并结合科学的用户留存策略，能够极大提升活跃度、UGC 输出与品牌好感度。

一、Snapchat 用户行为特性分析

• 即时性强：用户习惯短、快、高频互动

• 内容轻量：照片与 3–10 秒视频占多数

• 私域特点明显：更多面向熟人或亲密关系

• AR 滤镜极度受欢迎：是平台核心玩法

• 打卡机制促进日活：Streaks 让用户每天回访

理解这些行为有助于设计更符合 Snapchat 生态的活动。

二、Snapchat 的互动活动核心类型

2.1 AR 滤镜互动（最强玩法）

Snapchat Lens Studio 是品牌营销与活动互动最常用工具。

活动形式可包括：

• 主题 AR 滤镜（节日、产品体验）

• 换装化妆滤镜（美妆行业常用）

• 产品 3D 展示（电子、家居类）

• 娱乐类滤镜（表情抽象化、变身动物）

玩法建议：

• 引导用户“拍一张 Snap 并分享给朋友”

• 在滤镜中加入品牌小彩蛋（Logo/口号）

• 利用挑战机制推动用户参与

2.2 Streaks 打卡挑战

利用 Snapchat 原生文化“连续发送 Snap”的机制。

活动示例：

• 每日主题 Snap 打卡

• 连续 3/7/15 天即可获得奖励

• 使用指定滤镜才能完成打卡任务

适合：

• 社群运营

• 品牌忠诚计划

• 年轻用户活跃提升

2.3 Snapchat Story 互动活动

通过限时 24 小时的 Stories 提高曝光和参与度。

玩法包括：

• Story 选择题互动（“你喜欢 A 还是 B？”）

• Story 投票

• Story“连线式”任务（用户接拍）

• 连续 Story 发布线索，形成剧情玩法

适合提高内容的沉浸感与用户粘性。

2.4 接龙式 UGC 内容挑战

用户拍摄视频 → 朋友接拍 → 多人连拍传播。

示例：

• “做一个你的舞蹈动作 → 让朋友模仿你”

• “展示你今天最开心的 3 秒并传给 3 位好友”

• “用我们的滤镜创作你的 3 秒小剧场”

UGC 增长速度快，社交裂变强。

2.5 Snapchat 地理滤镜互动（Geo-filters）

适合线下场景，如：

• 门店活动

• 现场发布会

• 校园活动

• 展会现场

用户到达地点即可使用滤镜，提高参与度与品牌曝光。

三、Snapchat 用户留存策略

3.1 利用“Streaks（火苗连续互动)”提升 DAU

Streaks 是 Snapchat 独特的留存机制。

品牌可设计：

• 连续互动奖励

• 连续发 Snap 的积分机制

• 每日任务（如：用品牌滤镜拍一张）

其核心原理：
用户不想中断记录 → 每天会主动打开 Snapchat。

3.2 通过 AR Lens 建立长期互动（主留存武器）

Snapchat 用户平均每天使用 AR 滤镜次数极高。

留存策略：

• 持续更新主题滤镜

• 制作系列滤镜（例如“每周一款”）

• 使用滤镜任务引导用户反复回访

AR 是提高 Snapchat 用户回访率最稳定的策略。

3.3 构建私密互动圈（好友组、微社群）

Snapchat 强调熟人社交、隐私分享。

留存关键点：

• 激励用户邀请好友加入活动

• 设置“仅朋友可解锁”的独家滤镜

• 设计“组队挑战”机制，提高参与深度

Snapchat 用户比其他平台更重视私域互动，因此私密活动留存效果更好。

3.4 利用限时内容（FOMO机制）提升回访

Snapchat 中：

• 消息会消失

• Story 24 小时后下线

FOMO（害怕错过）直接促进用户频繁打开 App。

留存策略：

• 每日限时 Story 内容

• 限时折扣、限时彩蛋

• 每天更新一个隐藏滤镜

3.5 打造可持续的内容 IP

Snapchat 用户偏向轻松有趣内容。

可持续 IP 包括：

• 每日 3 秒日常系列

• “今天的隐藏表情”

• 每周主题活动（周一问答、周五挑战）

• 定期 Story 剧集（轻量剧情）

内容 IP = 长期留存的核心支点。

四、适合 Snapchat 的活动案例设计模板

案例 1：AR 换装滤镜 + 打卡挑战

目标： 提升品牌曝光
玩法：

1. 打开专属品牌滤镜

2. 拍摄 3 秒 Snap

3. 连续 3/7 天发送可解锁奖励滤镜

4. 用户分享到 Story 可额外获得彩蛋

效果：AR + Streaks 联动，最强留存组合。

案例 2：剧情式 Story 接龙活动

目标： 增加用户参与深度
玩法：

1. 品牌发布 Story 开头（3 秒剧情）

2. 用户用指定滤镜“拍续集”

3. 品牌每日精选用户 Story 合集

4. 完成挑战可抽奖

效果：高质量 UGC + 高触达。

案例 3：好友组队挑战

目标： 促进社交裂变
玩法：

• 用户与 1–3 个好友组成小组

• 每天完成指定拍摄任务

• 队伍连续 5 天获得“团队 Streak”徽章

效果：加强好友关系 → 留存提升显著。

五、Snapchat 留存策略总结

核心要点浓缩为 五大支柱：

1. AR 滤镜 → 最大的留存与传播引擎

2. Streaks 连续互动 → 促进用户每日回访

3. Story 短时内容 → FOMO 驱动活跃

4. UGC 互动活动 → 增强用户参与感

5. 好友组队 & 私域互动 → 社交关系强化留存

Snapchat 的留存不靠沉重功能，而靠“轻、快、即兴、有趣”，只要活动抓住这四点，就能实现高参与与高回访。

通过本指南，你可以快速构建 Snapchat 的活动体系，打造高黏性用户社区，并有效提升 DAU、UGC 与品牌互动深度。