在 Google Ads 广告投放中，图片素材（Image Ads） 是吸引用户注意力、提升点击率的重要工具。

一张优质图片广告不仅能够快速传递品牌信息和产品卖点，还能在展示网络、YouTube或移动端环境中抓住目标受众。

本文将从 创意思路、图片规格、制作要求和优化策略 四个方面，系统讲解 Google 广告图片素材制作指南。

一、Google广告图片广告类型

Google Ads 支持多种图片广告类型和展示位置，包括：

1. 展示广告（Display Ads）

• 展示在 Google 展示网络（GDN）上的网站、应用和内容平台

• 适合品牌曝光和潜在客户触达

2. 响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）

• 系统自动组合图片、标题、描述

• 支持不同尺寸、设备和广告位自适应

3. YouTube展示广告

• 在视频旁边或首页推荐位置展示图片广告

• 与视频广告搭配使用，提升多渠道曝光

4. 移动应用广告

• 在应用内展示图片广告

• 适合用户行为追踪与促销活动

不同广告类型对图片尺寸、比例和文件大小有不同要求。

二、图片广告创意思路

1. 突出产品与品牌

• 产品或服务应占画面主体位置

• 品牌LOGO清晰可见，提高记忆度

2. 简洁明了

• 避免过多文字或复杂背景

• 视觉中心应在产品或主要信息上

3. 使用高对比度se彩

• 增加点击吸引力

• 与页面或竞争广告形成视觉区分

4. 引导行动

• 可以在图片中嵌入按钮或文字提示（如“立即购买”“了解更多”）

• CTA文字简洁明了

5. 场景化与生活化

• 产品使用场景或客户场景展示，帮助用户理解价值

• B2C产品尤其适合使用生活场景化图片

三、图片素材规范与尺寸要求

1️⃣ 文件格式与大小

2️⃣ 图片尺寸和比例

Google Ads 建议提供多种尺寸，以适应不同广告位：

小技巧： 响应式展示广告（RDA）可自动调整不同广告位，建议上传横版、方形和竖版图片组合。

四、图片制作注意事项

1. 文字与内容

• 尽量少于20%文字覆盖画面

• 文字易读，字体清晰

• 避免低分辨率或模糊文字

2. 品牌与标志

• LOGO或品牌元素应清晰可辨

• 不遮挡主要产品信息

3. se彩与视觉吸引力

• se彩与品牌一致，同时具备视觉冲击力

• 保持se彩与平台环境协调，不违背广告规范

4. CTA与引导按钮

• 可以嵌入“立即购买”“了解更多”等行动提示

• CTA应与落地页信息一致

5. 多版本测试

• 不同尺寸、配se、文案或布局进行 A/B 测试

• 比较 CTR、转化率，选出最佳组合

五、图片广告优化策略

1. 定期分析数据

• 使用 Google Ads 报告查看不同尺寸和版本的点击率、转化率

• 剔除低表现素材，保留高CTR高转化素材

2. 搭配响应式广告使用

• 上传多种尺寸和比例的素材，让系统自动匹配广告位

• 提升覆盖率与展示效果

3. 关注移动端体验

• 移动端占比高，确保小屏幕下文字和产品信息清晰

• 避免小字体、细节不清的图片

4. 结合动态素材

• 动态HTML5或GIF素材可增强互动性

• 使用动态元素吸引用户注意力，提高点击率

六、总结

高质量图片素材是 Google Ads 广告效果的重要保证。
制作与优化要点：

• 创意上：突出产品、品牌与场景化使用

• 技术上：遵守尺寸、比例、格式、文件大小规范

• 优化上：多版本测试、移动端适配、数据分析迭代

通过科学设计和不断优化，图片广告不仅能吸引眼球，还能显著提高点击率和转化率，让广告预算花得更值。