在 Google Ads 广告优化中，否定关键词列表（Negative Keywords List） 是一个被许多广告主忽视却极其关键的工具。合理设置否定关键词，不仅能节省广告预算，还能提升点击率与转化率，让广告投放更精准。

一、什么是否定关键词？

否定关键词（Negative Keyword）是指你不希望广告展示给含有这些词语的搜索或内容。
简单来说，当用户的搜索词中包含你设置的否定关键词时，广告就不会被触发。

举例：
你卖的是「儿童玩具」，如果有人搜索「成人玩具」，你显然不希望广告被展示。
这时你可以将「成人」设置为否定关键词。

二、为什么要使用否定关键词列表？

1. 节省广告预算
   广告点击一次就要付费。如果广告展示给了错误的人群（例如对你的产品没兴趣的人），就会造成无效支出。
   否定关键词可以有效避免这种浪费。

2. 提升转化率
   当广告只展示给真正有意向的受众时，点击率与购买率都会自然上升。

3. 优化广告质量得分（Quality Score）
   Google 会根据点击率、相关性等指标评估广告质量。精准的关键词匹配会提升质量得分，降低 CPC（每次点击费用）。

4. 减少不相关展示
   避免品牌出现在不合适的搜索或视频内容中，保护品牌形象。

三、否定关键词的类型

与普通关键词匹配类似，否定关键词也有三种匹配类型：

建议：
日常操作中，否定词组匹配最常用，既精准又灵活。

四、如何创建否定关键词列表

步骤如下：

1. 登录 Google Ads 账户

2. 在左侧菜单中选择「工具与设置」→「共享库」

3. 点击「否定关键词列表」

4. 新建一个列表，例如“品牌排除词”或“不相关搜索”

5. 输入否定关键词

6. 将此列表关联到需要应用的广告系列（Campaign）

这样，你可以维护一个统一的列表，让多个广告系列共享，从而节省维护时间。

五、否定关键词策略建议

1. 从搜索词报告入手

定期查看 Google Ads 的 搜索字词报告（Search Terms Report），找出触发广告但不相关的搜索词，并将其加入否定列表。

2. 分主题维护多个列表

• 通用排除词列表（如：免费、招聘、便宜、教程、下载）

• 行业专属排除词列表（如：仿制、二手、成人）

• 竞争品牌排除词列表（根据策略决定是否排除）

3. 持续更新

市场变化很快，搜索习惯也会变。建议每周或每两周更新一次否定关键词。

4. 谨慎使用品牌名

如果你投放的是品牌广告，千万不要误把自己的品牌词加进否定列表。

六、实用示例：儿童玩具类广告的否定关键词

七、总结

否定关键词是 Google Ads 精准投放的核心环节之一。
它能帮助你：

• 过滤低质量流量

• 节省广告成本

• 提高广告点击率与转化率

一个维护良好的否定关键词列表，能让你的广告系列更高效、更智能，也让每一分广告预算都花在真正有价值的用户身上。

如果你正在做 YouTube购物广告或Google购物广告（Shopping Ads），否定关键词同样适用。
通过排除无关搜索或不匹配的内容主题，可以显著提升产品曝光的质量，让你的广告“少花钱、多卖货”。