Bing Ads（现称为Microsoft Ads）是一种通过微软提供的广告平台，广告主可以在Bing搜索引擎及其合作伙伴网络中投放广告。为了有效地管理广告投放，构建一个清晰且高效的账户结构至关重要。一个良好的账户结构不仅能提升广告投放效率，还能帮助广告主在有限的预算内最大化广告效果。

本文将详细介绍如何搭建Bing Ads账户，以及如何规划账户结构，以便更好地管理广告系列、广告组、关键词及预算等。

1. Bing Ads 账户搭建流程

在开始Bing Ads广告投放之前，需要首先搭建账户。以下是搭建Bing Ads账户的基本步骤：

1.1 创建账户

1. 注册Microsoft Ads账户：访问 Bing Ads官方网站 并使用Microsoft账户登录。没有Microsoft账户的用户需要先注册一个。

2. 设置账户信息：在注册过程中，输入相关的账户信息，包括公司名称、联系人信息以及支付方式等。

3. 选择广告目标：在账户创建完成后，Bing Ads会要求广告主选择广告目标（例如：增加网站访问量、提升销售、获取潜在客户等）。根据目标，Bing Ads会为你提供相应的建议和工具来实现这些目标。

4. 设置时区和货币：根据广告投放的区域选择合适的时区与货币类型，这对于后续的预算管理和数据分析非常重要。

2. Bing Ads 账户结构规划

Bing Ads的账户结构通常由三个层次组成：账户、广告系列（Campaign）、广告组（Ad Group）。合理的账户结构规划可以帮助广告主更高效地管理广告，并优化广告表现。

2.1 账户（Account）

账户是Bing Ads的最顶层结构，是整个广告投放的基础。每个账户都可以包含多个广告系列。账户通常是以公司或品牌为单位创建的，账户下可以包含多个广告系列，适合在不同的市场或业务方向进行独立的广告投放。

• 建议：将一个公司或品牌的所有广告活动集中在同一个账户中进行管理。这样便于汇总数据和进行整体优化。

2.2 广告系列（Campaign）

广告系列是账户中的第二层结构。每个广告系列都代表着一个广告投放目标，可以根据不同的市场、产品、服务或地理位置来设置广告系列。广告系列通常用于管理和优化广告预算、时间、定位等。

• 设置目标：广告系列可以设置不同的投放目标（如：提升品牌曝光、增加销售转化、增加网站流量等），广告主可以根据目标选择不同的设置选项。

• 广告系列类型：Bing Ads提供多种类型的广告系列，包括搜索广告系列、展示广告系列等。广告主可以根据业务需求选择合适的广告系列类型。

• 预算和出价：在广告系列级别设置预算、出价策略（如CPC或CPM）以及投放时间。合理的预算分配和出价设置能够确保广告效果最大化。

• 建议：如果广告主需要分开管理不同地区、不同产品线或不同广告目标的投放，建议为每个广告系列设置独立的目标和设置。

2.3 广告组（Ad Group）

广告组是广告系列中的第三层结构，是最细化的管理层级。广告组通常用于组织广告和关键词。每个广告组内的广告会根据特定的关键词展示。

• 广告组和关键词：在广告组内，广告主可以设置具体的关键词，并为每个广告组创建相关广告。这些关键词与广告的相关性越高，广告的质量得分也就越高，从而提高广告的展示位置和点击率。

• 广告内容：每个广告组可以创建多个广告内容，这些广告内容会根据关键词的匹配情况进行展示。可以设置不同的广告文案、展示URL等。

• 建议：根据不同的产品、服务或目标市场创建多个广告组。每个广告组内的广告内容和关键词要有高度相关性，以提高广告的质量得分。

3. Bing Ads 账户结构规划技巧

为了提高广告效果和管理效率，以下是一些Bing Ads账户结构规划的最佳实践：

3.1 根据产品或服务划分广告系列

如果你的业务拥有多个产品或服务，建议为每个产品或服务创建独立的广告系列。这样做能够帮助你更好地管理预算，并针对每个产品进行优化。

• 例如：如果你经营一家鞋店，可以为“运动鞋”、“皮鞋”、“休闲鞋”分别创建广告系列，这样可以分别管理每个品类的广告预算、关键词和目标。

3.2 广告组细分

在每个广告系列内，可以通过广告组进行细分。例如，如果你做鞋类产品的广告，广告组可以根据鞋子的品牌、类型或使用场景进行划分。

• 例如：在“运动鞋”广告系列中，可以创建“跑步鞋”、“篮球鞋”和“训练鞋”等多个广告组，每个广告组针对特定类别的运动鞋设置关键词和广告文案。

3.3 关键词匹配类型设置

Bing Ads提供多种关键词匹配方式（广泛匹配、短语匹配、精确匹配等），合理设置关键词匹配类型对于优化广告的展示效果非常重要。

• 建议：使用广泛匹配来获取更大的流量，而使用精确匹配来精准控制投放目标，确保广告展示给真正感兴趣的用户。

3.4 定期优化和调整

Bing Ads账户需要不断优化和调整，定期检查每个广告系列和广告组的表现，调整关键词、广告文案和出价策略。通过A/B测试，找出表现最好的广告和关键词，优化整体广告效果。

• 例如：通过分析点击率（CTR）和转化率，优化广告内容和关键词，使得广告投放更具效果。

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3.5 使用广告扩展

Bing Ads支持多种广告扩展功能，包括附加链接、附加电话、附加地址等。广告扩展能够增加广告的显示空间，提升点击率。

• 例如：如果你有多个分店，可以使用附加地址扩展显示每个分店的地址，增加本地搜索用户的转化机会。

4. Bing Ads 投放价值

合理规划Bing Ads账户结构的价值不仅体现在便于管理，还能够显著提升广告投放效果：

1. 高效管理广告预算：通过分广告系列、广告组进行预算管理，能够避免跨广告系列预算分配不均的情况。

2. 精准的受众定向：通过细分广告组和关键词，能够更精准地投放广告，提升广告的相关性和转化率。

3. 提升广告质量得分：优化关键词与广告的匹配度，提高广告质量得分，从而提高广告展示位置并降低每次点击费用（CPC）。

4. 提高广告效果：良好的账户结构规划有助于优化广告文案、提高点击率，从而提升广告的整体投资回报率（ROI）。

总结

Bing Ads账户的搭建与结构规划是广告投放成功的关键。通过合理的账户、广告系列和广告组规划，广告主不仅可以更加高效地管理广告投放，还能显著提升广告的表现。无论是小型企业还是跨境电商，都应根据自身的业务需求和目标，设计清晰的账户结构，从而最大化广告效果和投资回报率。