创建一个有效的 Bing 搜索广告系列（现在称为 Microsoft Ads）对于吸引潜在客户并提高品牌曝光度至关重要。以下是详细的步骤，帮助你在 Microsoft Advertising 平台上成功创建搜索广告系列。

一、创建 Bing 搜索广告系列的准备工作

1. 注册并登录到 Microsoft Advertising 账户

• 访问 Microsoft Advertising 官网。

• 如果没有账户，点击 “开始” 并使用 Microsoft 账户 注册。

• 登录后，进入你的广告账户主页面。

2. 设置计费信息

• 确保你的账户已经设置好计费信息，包含支付方式、账单地址等。

• 在 “工具” 菜单中选择 “账单与付款” 来设置。

二、创建广告系列

1. 点击“+ 创建广告系列”

• 在 Microsoft Advertising 主页面，点击左上角的 “+ 创建广告系列” 按钮，进入广告系列创建页面。

2. 选择广告目标

   选择后，点击 “继续”。

• 销售： 如果你的目标是提高在线销售，选择此项。

• 潜在客户： 如果你的目标是获取潜在客户（如电子邮件订阅、报价请求等），选择此项。

• 网站流量： 如果你的目标是增加网站访问量，选择此项。

• Microsoft Ads 会提供不同的广告目标，选择一个与你的营销目标最匹配的目标。常见的目标有：

3. 选择广告系列类型

• 选择 “搜索广告”，然后点击 “继续”。

三、设置广告系列

1. 选择广告系列设置

• 选择你要投放广告的地理位置。你可以选择特定的国家、城市或自定义区域。

• 如果你只想投放给某些特定的受众群体，可以使用 “地点定位” 来进一步缩小广告受众。

• 广告系列名称： 给你的广告系列命名，选择一个便于区分的名称，如“2025年春季促销”。

• 广告系列目标： 选择适合你目标的选项。可以选择 “目标 CPA”（每次获取成本） 或 “手动出价”（根据出价控制广告费用）等。

• 定位（地理位置）：

• 语言设置： 选择广告要显示的语言。可以选择 英语、中文、西班牙语 等语言，确保广告能匹配目标用户的语言。

• 

2. 设置预算和出价

• 可以设置按设备（如桌面、移动设备）的出价调整，确保广告根据设备类型进行优化。

• 手动出价（Manual CPC）： 你自己设定每次点击的最高出价。

• 智能出价（Enhanced CPC）： 系统根据广告效果自动调整出价，帮助你最大化转化。

• 日预算： 设定每天愿意花费的最大金额。你可以随时调整日预算以控制花费。

• 出价策略：

• 出价调整：

四、创建广告组

1. 选择广告组名称：

• 给广告组命名。例如，如果你要为不同类型的产品创建广告，可以将广告组命名为 “春季鞋类促销”。

2. 选择目标关键词：

   关键词匹配类型：

   建议选择一个合适的匹配类型，以最大化广告的效果。

• 广泛匹配： 广泛匹配会显示与你选择的关键词相关的所有搜索。

• 短语匹配： 仅当搜索包含指定关键词的确切短语时才会显示广告。

• 精确匹配： 只有当用户搜索与你选择的关键词完全一致时，广告才会展示。

• 在 “关键字” 部分，添加与你的业务或产品相关的关键词。你可以通过 Microsoft Keyword Planner（关键词规划工具）来选择关键词。

五、编写广告文案

1. 输入广告文案：

• 广告标题： 输入多个标题，最多 3 个标题，每个标题最多 30 个字符。标题应简洁明了，包含与关键词相关的信息。

• 广告描述： 编写广告描述，最多 90 个字符，描述应突出商品或服务的独特卖点，吸引用户点击。

2. 显示网址：

• 在广告中显示你网站的 URL 地址，确保它与广告的内容相关，且用户能轻松识别。

3. 使用广告扩展：

• 附加链接： 为广告增加附加链接，帮助用户快速找到他们感兴趣的产品或服务。

• 电话扩展： 如果你的业务有热线电话，可以在广告中添加电话扩展，方便用户直接拨打。

• 位置扩展： 如果你有线下门店，可以添加位置扩展，让用户能够找到最近的门店。

六、设置转化追踪

1. 设置转化追踪：

• 在 广告系列设置 中，选择 转化追踪 选项。通过设置 UET（Universal Event Tracking）标签，你可以追踪用户在网站上的行为（如提交表单、完成购买等）。

• 在 Microsoft Advertising 中创建 UET 标签，然后将其安装到你网站的所有页面，确保你可以准确跟踪广告效果。

2. 目标设置：

• 在广告系列中，你还可以设置广告的目标，比如 获取潜在客户、提高转化率 等。确保你的转化追踪与目标一致。

七、审查和发布广告

1. 审查设置：

• 完成以上设置后，检查广告系列、广告组和广告的所有细节。确保广告文案、关键词、预算设置、出价策略等符合你的营销目标。

2. 发布广告：

• 如果一切设置无误，点击 “发布”，广告系列将开始运行。

八、监控与优化广告表现

• 查看报告：

• 登录 Microsoft Advertising 账户，查看广告系列报告。可以监控 点击率（CTR）、每次点击费用（CPC）、转化率 等数据，评估广告效果。

• 调整预算和出价：

• 根据广告表现，调整预算和出价。例如，提升表现好的广告组的预算或降低效果差的广告组的出价。

• 优化广告文案与关键词：

• 根据报告中的数据优化广告标题、描述和关键词。添加更多相关的关键词，并删除无效的关键词。

总结

通过以上步骤，你可以创建一个成功的 Bing 搜索广告系列。记得要定期检查广告表现，优化关键词、广告文案、预算等，确保广告系列不断优化，提高 ROI（投资回报率）。