Bing Ads（现称 Microsoft Advertising）提供了一些强大的工具来帮助广告主进行关键词规划与受众定位。利用这些工具，广告主可以更好地了解潜在客户，优化广告效果，提高广告投放的精准度和转化率。以下是 Bing 关键词规划工具 和 受众工具 的使用方法：

一、如何使用 Bing 关键词规划工具

Bing 的关键词规划工具可以帮助广告主研究、分析并选择合适的关键词，以便更好地定位潜在客户。通过该工具，你可以获得关于关键词的搜索量、竞争程度和建议出价等数据。

1. 访问 Bing Ads 关键词规划工具

1. 登录你的 Microsoft Advertising 账户。

2. 在 顶部菜单 中选择 “工具”（Tools）。

3. 在工具菜单下选择 “关键词规划工具”（Keyword Planner）。

2. 设置关键词计划

关键词规划工具可以帮助你：

• 发现新关键词：通过输入与你业务相关的词汇，获取相关关键词的建议。

• 查看搜索量和竞争情况：了解特定关键词的搜索量、竞争程度以及推荐的出价。

• 根据位置定位关键词：你可以根据目标市场的位置，查看不同地区的搜索量和用户兴趣。

操作步骤：

• 输入种子关键词：例如，如果你经营一家卖运动鞋的店铺，你可以输入“运动鞋”作为种子关键词。

• 选择地域：选择你想要投放广告的地理位置。你可以选择国家、城市或特定的区域。

• 选择语言：确保选择合适的语言，确保获取的关键词与目标市场的语言习惯相符。

3. 查看关键词建议

• 搜索量：工具会展示每个关键词的月均搜索量，帮助你了解哪个关键词的需求更大。

• 竞争度：工具还会显示每个关键词的竞争度，通常有低、中、高三个层级。高竞争的关键词通常出价较高。

• 推荐出价：根据竞争情况，工具会提供每个关键词的推荐出价，帮助你选择合适的预算。

4. 导出关键词列表

• 你可以将规划的关键词导出为 CSV 文件，方便进一步分析或导入到广告系列中。

二、如何使用 Bing 受众工具

Bing 受众工具可以帮助你更好地理解并定位特定的用户群体，从而提高广告的效果。通过精准的受众定位，你能够将广告展示给对你的产品或服务有兴趣的用户。

1. 访问 Bing Ads 受众工具

1. 登录你的 Microsoft Advertising 账户。

2. 在顶部菜单选择 “工具”，然后点击 “受众工具”（Audience Insights）。

2. 受众定位

受众工具可以让你根据不同的受众群体来调整你的广告投放策略。常见的受众特征包括：

• 人口统计信息：如年龄、性别、收入水平、教育背景等。

• 兴趣爱好：根据用户的兴趣（如旅游、科技、健康、时尚等）来进行广告投放。

• 设备使用：查看用户使用的设备类型（例如手机、桌面电脑、平板等）。

• 受众行为：通过用户的搜索行为和浏览习惯，定向投放广告。

操作步骤：

• 选择受众属性：根据广告目标，选择相应的人群属性（如年龄、性别、兴趣等）。

• 查看受众数据：你可以查看该受众群体的主要搜索行为、兴趣爱好、收入水平等，从而为你的广告选择最适合的定位。

3. 创建定向受众群体

受众工具还支持根据特定标准创建定向受众群体：

• 自定义受众群体：你可以根据多个维度（如年龄、性别、地理位置、兴趣等）定制受众群体。

• 再营销：你可以通过再营销（Remarketing）定位曾访问你网站或应用的用户，提升转化率。

• 

4. 受众洞察报告

• 查看数据：受众工具会提供有关受众行为、设备偏好、搜索习惯等详细报告。通过这些报告，你可以进一步调整广告创意和出价策略。

• 调整受众设置：根据报告结果，你可以优化广告的定位设置，例如，重新调整广告的展示位置、时间或设备类型。

三、关键词与受众工具结合使用

将 关键词规划工具 和 受众工具 结合使用，可以为你的广告投放提供更强大的支持。通过这两者，你能够确保广告文案、投放时间、预算和定位都最大限度地符合目标客户的需求。

1. 利用受众工具优化关键词选择

• 使用受众工具了解目标客户群体的兴趣和行为后，你可以根据这些信息在 关键词规划工具 中进行筛选。比如，如果你的目标群体对“健身”有强烈兴趣，你可以选择与“健身”相关的关键词，并通过 关键词规划工具 获取相关关键词的搜索量和竞争情况。

2. 精准定位关键词和受众群体

• 在广告投放过程中，精准的 关键词和受众定位 会显著提高广告的点击率（CTR）和转化率（CVR）。结合这两个工具，你可以确保广告投放给正确的受众，且使用的关键词能最大程度地吸引目标用户。

四、总结

Bing Ads 的 关键词规划工具 和 受众工具 是广告主进行精准广告投放的重要工具。通过 关键词规划工具，广告主可以高效地发现与产品相关的关键词并分析市场需求；而通过 受众工具，广告主可以精确了解目标用户的行为、兴趣及其他特征，以实现更高效的广告投放。结合使用这两者，可以帮助广告主更好地理解目标市场并进行更精准的广告定位，提升广告效果并获得更高的投资回报。

通过定期使用这两个工具并根据数据进行优化，广告主能够提高广告的相关性和效果，实现业务增长。