在使用 Google Ads 时，广告文案的合规性至关重要。不符合 Google 广告政策的广告文案可能会被拒登，甚至导致广告账户被暂停。因此，了解 Google Ads 的广告文案违规类型以及如何规避这些违规，能够帮助广告主确保广告正常投放，并避免不必要的麻烦。

一、Google Ads 广告文案常见违规类型

1. 误导性广告文案

广告文案不得包含任何误导性或不真实的信息。广告中宣传的产品或服务必须真实且具有实际效用，广告内容不能夸大或虚构产品的特性。

违规案例：

• 宣称产品能治愈某些疾病，但没有科学依据。

• 宣称“100%保证退款”或“无风险”，但没有明确的退款政策。

规避方法：

• 保证广告文案中所有声明都有证据支持，确保产品的描述符合实际功能。

• 如果涉及承诺或保证，提供清晰的条件和说明。

2. 不当的目标受众定向

广告文案不得对特定人群进行歧视、偏见或侮辱。不得使用带有种族、性别、宗教或性取向歧视性的语言。

违规案例：

• 针对某一特定群体（如“只有男性才能使用此产品”）进行定向广告。

• 使用冒犯性的词汇或图像，传播负面的刻板印象。

规避方法：

• 设计文案时避免任何种族、宗教、性别等歧视性内容。

• 广告语言应具包容性，面向广泛群体，避免使用任何可能引发争议的表达。

3. 禁止的产品和服务

Google Ads 明确禁止推广某些类型的产品和服务，包括非法产品、危险产品、违法服务等。

违规案例：

• 广告推广非法药物或未经授权的药品。

• 推广成人内容、烟草、 {MOD}、武器、暴力或其他敏感内容。

• 

规避方法：

• 确保广告文案和所推广的产品符合 Google Ads 的广告政策。

• 不得推广任何被禁止的产品或服务，遵守当地法律和 Google Ads 的规定。

4. 不符合广告政策的品牌名称和商标

在没有授权的情况下，使用他人的品牌名称、商标或受保护的内容会导致广告文案违规。

违规案例：

• 在没有许可的情况下，使用知名品牌名称作为关键字，误导用户认为广告与该品牌有关。

• 使用受版权保护的图像、文字或商标。

规避方法：

• 避免在广告文案中使用未经授权的商标、品牌名称或版权保护的内容。

• 如果您必须使用第三方品牌名称，请确保已获得该品牌的授权或遵循 Google Ads 的商标使用规定。

5. 虚假或夸大的价格

广告文案中的价格必须真实准确，不得误导用户。例如，隐瞒或虚假描述产品的实际价格，或通过“低价”吸引用户点击，但实际价格与广告中描述的不同。

违规案例：

• 广告宣称“超级折扣”但实际折扣并不存在。

• 广告展示价格时没有明确说明是否包括税费或额外费用。

规避方法：

• 确保广告中的价格清晰、准确，并且与实际网站价格一致。

• 如果有附加费用或特殊条件，请在广告文案中明确说明。

6. 非常规内容

某些广告内容（如成人内容、暴力内容、极端观点等）可能违反 Google Ads 的广告政策，尤其是在展示位置、表达方式或受众定向上。

违规案例：

• 广告文案中包含se情、暴力或极端政治观点。

• 利用令人不适的图像或语言吸引用户点击。

规避方法：

• 遵循 Google Ads 的广告政策，避免发布包含极端、暴力、恶心或不适宜的内容。

• 尽量使用清晰、积极、具有正面效果的文案。

7. 不符合着陆页政策

广告文案中的着陆页必须与广告中的内容一致，且不能包含不必要的干扰、误导信息或恶意软件。

违规案例：

• 广告文案承诺提供特定服务或产品，但着陆页内容与广告描述完全不符。

• 着陆页包含恶意软件、欺诈性行为或不安全的交易。

规避方法：

• 确保广告文案和着陆页内容一致，着陆页能够直接展示广告中所宣传的内容。

• 定期检查着陆页，确保其符合 Google Ads 的质量和安全标准。

二、如何规避 Google Ads 广告文案违规

1. 了解 Google Ads 广告政策

确保广告文案符合 Google Ads 的广告政策是预防违规的第一步。熟悉并遵守 Google Ads 的广告政策，尤其是禁止推广的内容、受限的行业规定等。

2. 使用清晰、真实的语言

广告文案应使用简洁、明了且准确的语言，避免使用模糊或夸大的表述。确保广告的每一条声明都能够被验证，并且不会误导用户。

3. 经常检查广告效果和政策更新

Google Ads 会定期更新广告政策，因此广告主需要定期检查广告内容的合规性。如果广告被拒登，要尽快进行修改并重新提交。

4. 使用广告预审工具

Google Ads 提供了一些预审工具，可以帮助广告主在发布广告之前进行政策审核。使用这些工具可以帮助检查广告是否符合政策要求。

5. 确保广告与着陆页一致

广告的内容和着陆页内容必须一致。如果广告宣传的是产品或服务的特定特点，着陆页应该清楚地提供相关信息，避免用户的误解。

三、总结

Google Ads 广告文案的合规性至关重要，广告主必须了解并遵守相关广告政策。误导性内容、未经授权的品牌使用、虚假价格等都会导致广告违规。因此，通过清晰、准确、真实的文案，并遵循平台的广告政策，可以有效避免广告被拒登和账户受限。