Facebook广告素材违规指南

在Facebook广告投放过程中，广告素材的违规问题是广告被拒审或被暂停投放的主要原因之一。Facebook对广告内容有严格的审核标准，任何违反其广告政策的内容都有可能导致广告被拒绝，甚至影响广告账户的声誉。因此，了解和遵守Facebook广告的内容要求是非常重要的。

1. Facebook广告素材违规的常见类型

1.1 误导性或虚假信息

广告内容必须准确、透明，不能误导用户。任何虚假的、夸大的声明都会被判定为违规。

• 例子：

• 声称“100%保证退款”但没有明确说明退款政策。

• 宣称某个产品能“治愈所有疾病”。

• 使用“限时抢购”或“最后机会”字眼时，实际上该优惠还可以持续很长时间。

1.2 不实的健康和医疗声明

Facebook对涉及健康、医疗、药品等领域的广告有严格的规定，不能宣传未经验证的医疗效果、药物或治疗方法。

• 例子：

• 宣称某种药物能治愈癌症、减肥、抗衰老等，尤其是在没有获得医疗认证或没有科学依据的情况下。

• 广告中包含“快速减重”或“无痛治愈”之类的虚假陈述。

1.3 不当的内容或不适宜的图片

Facebook禁止展示暴力、恶心、血腥或令人不适的内容，包括令人不悦的图像、过度夸张或令人反感的广告素材。

• 例子：

• 含有暴力、血腥或恐怖内容的图片。

• 图片显示令人恶心的内容，如受伤的身体部位或不适宜的医疗场景。

1.4 性别、种族、年龄歧视

Facebook广告禁止任何形式的歧视，广告内容不能基于性别、年龄、种族或其他个人特征进行歧视或侮辱。

• 例子：

• 针对某个性别、年龄段或种族群体的负面刻板印象。

• 使用“女性专用”或“男性专用”的广告内容，且无实际证据证明产品/服务只适用于某一性别。

1.5 不允许的成人内容

Facebook广告禁止涉及成人内容或任何形式的性暗示、裸露、性服务广告等。

• 例子：

• 含有se情、裸露或淫秽内容的图片或文案。

• 使用暗示性或挑逗性的语言、图片或视频。

• 广告宣传成人玩具、性服务或成人交友网站等。

1.6 暴力与仇恨言论

广告不能包含任何形式的暴力、仇恨言论、恐怖主义内容、恐吓或煽动性语言。

• 例子：

• 宣传仇恨、歧视、恐怖行为或煽动暴力的内容。

• 使用语言挑起社会分裂或族群对立的广告素材。

1.7 滥用“点击诱饵”技术

点击诱饵广告（Clickbait）使用夸张或误导性的标题来吸引点击，通常内容与标题不符。

• 例子：

• 标题为“你绝对不会相信这个结果！”但广告内容与标题完全无关。

• 使用煽动性、夸张的语言来吸引点击，如“你能赚到百万！”或“看看这个你会惊呆！”

1.8 禁止的产品或服务

某些产品和服务是Facebook广告明确禁止的，包括但不限于：

• 非法物品：包括毒品、非法武器、假冒伪劣商品等。

• 烟草和电子烟：Facebook禁止直接销售烟草产品和电子烟。

• 危险或受限的商品：例如某些成人用品、 {MOD}、武器、炸药等。

1.9 垃圾信息

广告中不能包含垃圾信息、恶意软件、病毒等，广告链接不得指向不安全或低质量的网站。

• 例子：

• 指向被标记为垃圾信息的链接，或通过广告传播恶意软件的内容。

• 让用户下载不明软件或要求提供敏感个人信息。

1.10 过度夸张的促销语句

Facebook广告禁止使用过度夸张或过于激进的促销语言，特别是那些不能兑现的承诺。

• 例子：

• “你将在24小时内赚取1000美元！”

• “这将改变你的一生！”

2. Facebook广告政策和审核机制

Facebook有一套自动化和人工审核相结合的广告审核系统，广告上传后会经历以下几个阶段：

2.1 自动审核

在广告提交后，Facebook的算法会首先自动审核广告素材，检测其中是否有违反广告政策的内容。自动审核主要通过机器学习来分析广告图像、文案、链接等。

2.2 人工审核

如果自动审核通过，但广告仍然被用户举报或有争议，Facebook会进行人工审核。这时，人工审核员会对广告进行更加详细的审核，判断是否符合广告政策。

2.3 审核结果

• 广告通过：如果广告符合Facebook广告政策，它会被批准并投放。

• 广告拒审：如果广告违反了Facebook广告政策，广告将被拒绝。广告主会收到拒审通知，并会指出具体违规原因。

2.4 违规后果

• 广告暂停或删除：广告会被暂停投放或直接删除。

• 账户受到限制：如果你的广告违反政策频繁发生，Facebook可能会对广告账户进行警告、暂停或封禁。

• 广告账号封禁：在严重违规的情况下，Facebook可能会永久封禁广告账户。

3. 如何避免Facebook广告素材违规

3.1 仔细阅读Facebook广告政策

确保你熟悉并遵循Facebook广告政策中的所有规定，广告素材必须符合Facebook的社区准则和广告内容标准。

3.2 使用真实和准确的信息

避免夸大产品效果或做出虚假承诺，确保广告内容真实且具备足够证据支持。

3.3 避免使用过度刺激性或不当的视觉元素

图片和视频应尽量避免暴力、裸露、恶心或有误导性的信息。

3.4 定期审查广告内容

在广告投放过程中，定期检查广告的效果和用户反馈，避免出现负面影响和违规行为。

3.5 使用广告创意工具

利用Facebook提供的广告创意工具来生成符合规定的广告，确保广告符合平台要求，避免因创意设计不当被拒审。

3.6 修改广告以符合政策

如果广告被拒绝，仔细阅读拒审的具体原因，并根据反馈修改广告内容，重新提交审核。

4. 总结

Facebook广告素材违规的原因多种多样，了解并遵守Facebook的广告政策对于确保广告顺利投放至关重要。避免误导性声明、不实健康广告、歧视性语言、成人内容、暴力图像等违规行为，可以有效降低广告被拒审或账号被限制的风险。如果遇到广告被拒绝的情况，仔细检查广告内容，按照反馈做出调整并重新提交审核。

通过遵循广告规范，你可以有效提升广告的合规性，避免不必要的麻烦，并确保广告能够有效地推广你的产品或服务。