在亚马逊平台上，Listing（产品详情页）是吸引买家、提升转化率和搜索排名的核心工具。规范的Listing内容不仅能提高产品曝光率，还能确保合规性，避免账号风险。本文详细介绍亚马逊Listing内容填写的规则和最佳实践，帮助卖家创建高质量、合规的Listing。

一、标题（Title）填写规则

标题是买家和亚马逊搜索算法了解产品的第一入口，需简洁、清晰并包含关键信息。

• 字符限制：

• 一般不超过200个字符，部分类目（如服装）可能限制更严格（如80-150字符）。

• 具体限制可在卖家中心查看类目要求。

• 内容要求：

• 必须包含：品牌名（需品牌备案）、产品名称、核心功能或特性。

• 禁止包含：促销信息（如“促销”“免费送货”）、特殊字符（如！*）、主观描述（如“最佳”“顶级”）。

• 使用连字符（-）或空格分隔关键词，提升可读性。

• 填写规则：

• 首字母大写（除介词或连词外）。

• 避免关键词堆砌，保持自然流畅。

• 示例：[品牌名] 无线蓝牙耳机 - 主动降噪 30小时续航 防水运动耳机

• 优化建议：

• 参考亚马逊搜索栏下拉框或竞品标题，挖掘高频关键词。

• 确保标题覆盖目标买家的核心搜索词。

二、主图（Main Image）填写规则

主图是吸引点击的关键，需符合亚马逊严格的图像规范。

• 技术要求：

• 背景：纯白（RGB 255,255,255）。

• 尺寸：至少1000x1000像素，建议1600x1600像素，确保缩放清晰。

• 产品占比：占据图片85%以上。

• 内容要求：

• 禁止包含：文字、水印、边框、促销信息、多个产品（除非为套装）。

• 仅展示产品本身，不允许包含道具（除非为产品功能展示必需，如手机支架）。

• 填写规则：

• 上传至亚马逊卖家中心“图片”模块，确保主图为第一张。

• 使用JPG或PNG格式，文件大小不超过10MB。

• 优化建议：

• 突出产品核心特征（如耳机的佩戴效果）。

• 确保光线均匀，避免阴影或反光。

三、附图（Additional Images）填写规则

附图为买家提供更多产品细节，增强购买信心。

• 数量要求：

• 建议上传4-6张图片，最多9张（含主图）。

• 技术要求：

• 尺寸：至少1000x1000像素。

• 格式：JPG或PNG，文件大小不超过10MB。

• 内容要求：

• 可展示产品不同角度、功能、使用场景、包装或尺寸对比。

• 允许添加简洁文字说明，突出产品特点（如“IPX7防水”）。

• 禁止包含：促销信息、联系方式、亚马逊Logo。

• 填写规则：

• 在卖家中心“图片”模块按顺序上传，优先展示关键功能图。

• 确保图片风格统一，强化品牌形象。

• 优化建议：

• 使用生活场景图（如户外使用产品），吸引目标用户。

• 包含尺寸图或对比图，解决买家常见疑问。

四、关键特性（Bullet Points）填写规则

关键特性（五点描述）是买家快速了解产品优势的窗口。

• 数量要求：

• 固定5条，每条建议100-150字符，最多不超过200字符。

• 内容要求：

• 每条突出一个产品特点，如功能、材质、用途或优势。

• 禁止包含：促销信息、公司信息、外部链接。

• 避免重复标题中的关键词，确保信息补充性。

• 填写规则：

• 超轻设计，佩戴舒适，适合长时间使用

• IPX7防水，轻松应对运动或雨天

• 使用动词开头，语言简洁有力，如“提供30小时续航”。

• 首字母大写，句末无需句号。

• 示例：

• 优化建议：

• 融入情感化语言，如“享受沉浸式音乐体验”。

• 自然嵌入长尾关键词，提升搜索覆盖率。

五、产品描述（Product Description）填写规则

产品描述为买家提供详细的产品信息，需清晰且吸引人。

• 字符限制：

• 建议2000字符以内，部分类目可能限制更严格（如1000字符）。

• 内容要求：

• 突出产品功能、优势、使用场景或品牌故事。

• 禁止包含：促销信息、外部链接、违禁词（如“保证”“最便宜”）。

• 填写规则：

• 使用HTML标签（如<b>、<ul>）增强排版效果。

• 分段或使用列表形式，提高可读性。

• 示例：

  <b>产品特点</b><br>
  <ul>
    <li>超轻设计，佩戴舒适，适合长时间使用</li>
    <li>IPX7防水，轻松应对运动或雨天</li>
  </ul>
  <b>品牌承诺</b><br>
  致力于为您提供高品质音频体验。

• 优化建议：

• 结合用户痛点，强调产品如何解决问题。

• 保持品牌语气一致，增强信任感。

六、后台搜索词（Search Terms）填写规则

后台搜索词用于提升产品在亚马逊搜索中的曝光率。

• 字符限制：

• 总计不超过250字节（注意：中文字符占2-3字节）。

• 内容要求：

• 包含高相关性的长尾关键词、拼写变体或同义词。

• 禁止包含：品牌名（除非为自有品牌）、ASIN、促销词、违禁词。

• 避免重复标题或关键特性中的关键词。

• 填写规则：

• 使用空格分隔关键词，不需逗号或连接词。

• 示例：无线耳机 蓝牙耳机 运动耳机 降噪耳机

• 优化建议：

• 使用工具（如Helium 10或AMZScout）挖掘高搜索量、低竞争关键词。

• 定期更新搜索词，剔除低效词。

七、A+页面（A+ Content）填写规则

A+页面通过图文结合提升品牌形象和转化率，需品牌备案后使用。

• 内容要求：

• 包含高质量图片、详细描述、品牌故事或产品对比。

• 禁止包含：促销信息、外部链接、联系方式。

• 填写规则：

• 在卖家中心“广告-A+内容管理”中创建。

• 使用亚马逊提供的模板，添加模块（如图片+文字、对比表）。

• 每模块文字控制在500字符以内，图片需1000x1000像素以上。

• 优化建议：

• 突出产品差异化卖点，如技术优势或独特设计。

• 使用一致的视觉风格，强化品牌认知。

• 

八、其他注意事项

1. 类目合规性：

• 确保产品归属正确类目，避免因错误分类导致Listing被限制。

• 在卖家中心“编辑Listing”中选择准确的类目节点。

2. 语言规范：

• 使用目标市场语言（如美国站用英语），避免拼写或语法错误。

• 针对不同站点（如日本、德国）翻译内容，确保本地化。

3. 政策合规性：

• 避免使用亚马逊禁词（如“新冠”“100%保证”）。

• 确保不侵犯知识产权（如专利、商标）。

• 定期检查亚马逊政策更新，避免因规则变化导致违规。

4. 动态调整：

• 根据销售数据和买家反馈，定期优化标题、图片和描述。

• 使用亚马逊“业务报告”或第三方工具（如Jungle Scout）监控Listing表现。

九、总结

亚马逊Listing内容填写需严格遵循平台规则，注重标题、图片、关键特性、描述和搜索词的优化，确保内容清晰、合规且吸引买家。同时，卖家应结合数据分析和市场趋势，持续优化Listing以提升曝光和转化率。规范的填写不仅能提升产品竞争力，还能降低账号风险，为长期运营打下坚实基础。

免责声明：本文内容仅供参考，具体填写需结合亚马逊最新政策和类目要求执行。