以下是对 亚马逊 Transparency 透明计划 的全面介绍与实施流程，适用于有品牌备案的卖家，希望打击假货、控制渠道、防止跟卖的跨境卖家。

✅ 一、什么是 Transparency 透明计划？

Transparency 是亚马逊推出的防伪追溯系统，它通过给每一个产品生成唯一的二维码（Transparency Code），来实现：

• 阻止假货入仓、出仓、上架

• 每一件商品都有“身份证”

• 消费者可扫码验证商品真伪

• 亚马逊拒绝未授权商品发货

 二、加入 Transparency 有什么好处？

 三、加入 Transparency 的前提条件

 四、实施流程（操作流程）

1️⃣ 申请 Transparency

进入官网：https://brandservices.amazon.com/transparency

或登录亚马逊后台 → 点击【品牌】→【Transparency】→ 提交申请

提交信息包括：

• 品牌名称（已备案）

• ASIN 列表（产品清单）

• 每件产品的识别方式（如 UPC / EAN / 型号）

2️⃣ 审核通过后，亚马逊提供标签下载权限

你可选择：

• 自己打印二维码标签

• 委托第三方打印

• 由工厂预印（通常大批量发货选择）

⚠️ 每个产品必须贴 Transparency Code，否则会被亚马逊拒收、拒售。

3️⃣ 发货前贴标（每件商品贴一枚）

FBA 卖家：

• 每件贴码后发往 FBA 仓库

• 系统校验通过后才允许入库

• 无 Transparency 标签的商品将被拒收

FBM 卖家：

• 自发货也必须贴标

• 亚马逊后台自动核验发货记录

4️⃣ 消费者扫码验真

消费者收到商品后，可使用 Amazon App 扫描二维码验证真伪信息，包括：

• 品牌名称

• 生产时间

• 商品批次

• 认证结果

 五、Transparency 标签展示示意

每枚标签为 2D 二维码，类似如下样式：

+----------------+
|  ▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓   |
|  ▓        ▓   | Transparency Code
|  ▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓   |
+----------------+

你可以将其贴在：

• 外包装

• 产品本体

• 标签吊牌

 六、常见问题解答（FAQ）

Q1：Transparency 是强制的吗？
 不是，是自愿加入的。但对于遭遇大量跟卖、假货问题的品牌，强烈建议加入。

Q2：跟卖者怎么绕开 Transparency？
 无法绕开。未贴标的产品将无法在 FBA 发货，也无法通过 Amazon 检查流程。

Q3：加入后是否还能做变体？
 可以。但每个子 ASIN 必须分别生成自己的 Transparency 标签。

Q4：加入 Transparency 的费用？
 亚马逊按每枚标签收费，不同国家和数量定价略有不同。美国大致为 1~5 美分/枚。

✅ 七、适合加入 Transparency 的场景

• 有品牌备案、想防止被跟卖的卖家

• 高单价、高利润或易被仿冒的产品

• 准备打通线上线下防伪的品牌

• 已有多次维权经验但效果不理想

 补充建议

若你已有品牌备案但未加入 Transparency，可先：

• 申请 1–2 款热销 ASIN 测试

• 结合 A+ 页面、品牌旗舰店、Review 进一步提升品牌信任