亚马逊自动广告的作用及匹配方式有哪些？

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亚马逊自动广告（Auto Campaign）是新手和进阶卖家都会用的重要广告类型，它依靠亚马逊的算法自动匹配关键词和展示位置。虽然自动广告看似“全自动”，但其实它的作用广、玩法多、可控性强，在广告优化中非常关键。

✅ 一、自动广告的主要作用

作用	说明
挖掘关键词	帮你找到买家搜索但你没想到的关键词，是手动广告的关键词来源库
测试流量意图	可以测试哪些关键词、ASIN、类目能带来转化
搭建广告基础流量池	新品无权重时，靠自动广告获取早期曝光与点击
辅助广告结构完善	与手动广告组合投放，形成全面覆盖
精准转化回收（通过否定词+分匹配）	精细调控后，自动广告也能打出高ROI

亚马逊自动广告实际上包含4种“匹配方式”，你可以在后台分别设置出价，实现更细的优化：

匹配方式	说明	举例	适合目的
1️⃣ 近似关键词（close match）	买家的搜索词与你的产品非常接近（词根/关键词）	“building block set” 匹配 “block set for kids”	获取精准关键词流量
2️⃣ 远似关键词（loose match）	搜索词与你产品有一定关联，但不是特别精准	“preschool toy” 匹配 “educational toy”	拓展新流量、挖掘潜力词
3️⃣ 曝光于同类商品（substitutes）	广告出现在与你商品类似的产品详情页	出现在另一个积木玩具的页面上	抢竞争对手流量（ASIN打击）
4️⃣ 曝光于互补商品（complements）	你的广告展示在相关互补产品页面	你的玩具出现在儿童书包详情页	跨品类引流、品牌曝光

后台操作路径：
广告活动 → 创建自动广告 → 设置分组 → 分别设置上述4种匹配方式的出价。

自动广告匹配广，容易烧钱，必须结合否定关键词排除无效流量，比如：