1. 搜索引擎营销（SEM）

SEM（Search Engine Marketing）通常指通过付费广告获得搜索引擎上的流量。Google Ads 是最常见的 SEM 平台之一。广告主通过竞价、设置广告关键词、选择目标受众并支付每次点击费用（PPC），从而在 Google 搜索结果页面和其他 Google 网络上展示广告。

主要特点：

通过 Google Ads 等平台竞价购买广告位置。

广告通常出现在搜索引擎的上方或底部，以“广告”标记显示。

采用 PPC（按点击付费） 模式，广告主仅在用户点击广告时支付费用。

广告展示基于关键词的相关性，广告主可以精确控制广告的投放时机、位置和预算。

2. 搜索引擎优化（SEO）

SEO（Search Engine Optimization）是通过优化网站内容和技术结构，提升网站在搜索引擎自然结果中的排名，以获得免费流量。SEO 涉及关键词研究、内容优化、页面加载速度、网站架构、外部链接建设等多方面的优化工作。

主要特点：

通过优化网站，提升自然搜索排名。

关注页面内容、网站结构、外部链接等因素，提升搜索引擎对页面的评分。

不直接支付费用，但需要时间和资源来提高网站的自然排名。

搜索结果不包含广告，用户看到的是来自 Google 等搜索引擎的“自然结果”。