SEM 与 SEO 的主要区别

2025-10-31 11:11发布

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1楼 · 2025-10-31 11:11.采纳回答

特征	SEM（Google Ads）	SEO
成本模式	按点击付费（PPC），广告主需要支付每次点击的费用	无直接费用，但需要投入时间和资源进行优化
效果速度	短期内即可获得效果，广告投放后立刻展示广告	长期效果，SEO 优化需要几个月才能看到明显效果
流量来源	广告点击带来的流量，通常针对有明确购买意图的用户	自然排名带来的流量，通常包含多种搜索意图
可控性	高度可控，广告主可以精确控制广告的展示、预算、关键词等	较低控制性，排名受搜索引擎算法和外部因素影响
持续性	只要广告预算持续，流量就会持续	一旦优化得当，排名稳定，可以带来持续流量
用户体验	广告往往标有“广告”字样，用户可能不愿意点击	自然搜索结果看起来更“可信”，通常获得较高的点击率
排名展示	广告展示在搜索引擎结果页顶部或底部，容易被忽视或跳过	自然排名展示，用户更倾向于点击高排名的链接